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              雅培與天貓母嬰親子簽署嬰童食品戰略合作協議全面賦能中大童健康成長

              發布時間:2021-07-11 20:47:41??發布者:品邦廣告??閱讀:185

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                2020年11月5日,雅培中國攜嬰幼兒配方全線產品,亮相第三屆進博會。從丹麥原罐原裝進口的雅培菁摯有機系列,到全營養配方的雅培小安素®[3],雅培堅持以科技營養賦能更好成長的理念,提供適合不同寶寶需求的不同階段營養產品,全力護航不同年齡階段寶寶的健康成長。

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                進博會期間,雅培營養品業務北亞區副總裁嘉雷諾先生與天貓母嬰親子總經理西美女士,代表雅培中國與阿里巴巴集團,就推動2021年天貓母嬰嬰童食品行業升級合作簽署了戰略合作協議。研究顯示,嬰童人群從生命初期到6歲這2000天里營養補充至關重要,中國營養學會發布的《學齡(前)兒童膳食指南》[1]也指出,學齡前兒童的合理營養應由多種食物構成的平衡膳食來提供,規律就餐是其獲得全面、足量的食物攝入和良好消化吸收的保障。在雙十一期間,天貓母嬰親子全面提出兒童飲食的“1+1+1”新主張,率先開啟“超級營養寶貝元素計劃”,以滿足90、95后新一代父母對于嬰童食品的需求,從單一的主食需求,轉變為1份主/輔食+1份營養健康+1份休閑零食的多元化需求,90后父母渴望給到孩子更豐富,更健康,更好玩的產品。而全新消費理念、消費偏好也更加考驗品牌的洞察力和變革力,其中雅培作為全球醫療健康行業領導企業,也在不斷整合協同行業優勢資源,為產品創新提速,為中國消費者帶去更多、更新、更好的選擇。

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                雅培"超級營養元素啟動儀式”

                雅培作為天貓母嬰親子“超級營養元素計劃”中大童艦長,雙方將攜手整合優勢資源與能力,從消費者洞察、貨品創新、品牌營銷等多個方面,共同發起對我國中大童的關懷倡議,支持全社會兒童的茁壯成長。


                雅培精準洞察消費者進階需求 發力中大童市場

                出生率放緩背景下,中大童、二胎家庭成為中國母嬰市場人口新紅利,其中3歲+以上人口規?;鲩L,催生了2億人口的中齡&大齡兒童營養品的市場爆發[2]。如何全面守護孩子各階段健康成長,尤其是圍繞產品功能細分、產品使用周期延長帶來新的品類機會,成為眾多行業企業加速拓展的增量市場。同時,雅培基于阿里大數據洞察發現,中大童人群已成為母嬰市場的下一個重大突破口,但就目前的母嬰人群而言,消費者對于中大童營養品的觀念尚未成熟,因此存在著較大的消費教育空間。

                為了進一步支持新生代父母育兒,提供對下一代更好成長的喂養選擇,雅培運用阿里數據銀行、策略中心、天貓創新中心(TMIC)對母嬰消費人群進行了深入洞察,基于母嬰消費者不同階段行為,從消費者關聯品類、消費層級、頻次等維度建立了模型假設,科學地提煉出消費者細分偏好標簽,分析出消費需求、消費場景等決策因素和偏好趨勢,賦能品牌為新一代消費者提供更符合需求的選擇。

                 

                多樣性營養產品支持 助力中大童全面發展

                嬰童行業加速升級變革之下,雅培不斷深挖細分市場和創新消費場景機會,以高品質產品護航寶寶的健康成長。如,針對1-6歲寶寶父母關注的身體素質問題,雅培小安素[3]可以輔助寶寶的成長發育,希望寶寶歡樂不缺勤,成為幼兒園和學校中的“全勤寶寶”。而6-10歲寶寶的家長,則更期望孩子每日營養均衡,為“學霸寶寶”添動力。雅培小安素[3]作為1-10歲寶寶的全營養配方粉,添加了27種維生素和礦物質,3種優質動植物蛋白質,補充全面營養,守護寶貝成長!。

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                2021年雅培小安素[3]將推陳出新,進一步拓展消費場景,滿足中大童“成長+”的營養場景需求,隨時隨地守護寶寶成長,助力“C位寶寶”成長!

                除此之外,雅培全線產品4段兒童奶粉,雅培菁摯®系列,雅培恩美力®系列,滿足3段+以上消費者的需求,為寶寶在成長的關鍵時刻,提供優質的營養支持。其中菁摯有機4段天然含有母愛+活性營養RRR、添加純凈藻油DHA等元素,提供1杯有機>16種營養的多種營養補充。用科技營養加法賦能寶寶更好成長,這也是雅培多年以來堅持的品牌使命。同時,雅培堅持承擔母嬰品牌社會責任,致力于向新一代父母、兒童傳遞“均衡營養、全面發展”的理念,并協助構建創新親子互動場景。

                 

                多元創意營銷加持 持續深化品牌價值主張

                不斷豐富產品矩陣、加速品質升級的同時,2020年雅培還與多方協作共創,通過動畫IP合作、數字化營銷等方式,持續輸出雅培對中大童成長的價值主張與品牌形象。

                在動畫IP合作方面,雅培與《超級飛俠》取得深度合作,共創成長方案。根據阿里平臺大數據洞察,4段奶粉消費者具有較強的IP偏好,而《超級飛俠》作為國民級動畫作品,不斷輸出著成長正能量,給予廣大中大童良好的教育引導?;诖?,雅培攜手動畫大IP《超級飛俠》,共同致力為中大童提供符合心智的系列成長產品方案,進一步賦能全面發展理念。

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                雙十一期間,雅培與《超級飛俠》推出天貓雙十一IP定制互動禮盒,通過飛行棋親子互動模式,賦能寶寶綻放感知力、激活腦動力,并借助動畫IP的橋梁,為新一代父母開拓互動教育場景,培養親子親密溝通,提供了正確向上的成長引導。同時,雅培與《超級飛俠》IP攜手,共同創作均衡營養超級飛俠系列動畫教育視頻,向萬千中國家庭傳遞“均衡營養、全面發展”的新時代成長內涵,體現了雅培對中大童寶寶成長的社會責任感。

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