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              面對愈加激烈的市場競爭,旺旺將繼續保持產品特色,實現差異化經營

              發布時間:2021-06-16 12:37:09??發布者:品邦廣告??閱讀:218

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                嘉賓:上海旺旺食品集團有限公司母嬰營業部副總經理 戴永華


                旺旺集團的母嬰業務探索之路

                旺旺集團1992年進入中國大陸地區,至今已有25年。作為一個家喻戶曉的食品品牌,旺旺一直在準備進入母嬰渠道。2003年,公司曾研發過一款特別適合嬰兒的食品,但受整個大環境的影響,未能成功進入大陸市場。

                其實,任何一家企業,在跨入一個新領域時都會面臨新的挑戰和風險。2013年,公司開始籌備進入大陸母嬰市場,希望把外國好的產品帶給中國寶寶。雖然這三年旺旺集團在母嬰市場的探索上經歷了一些挫折,但戴永華表示,任何企業在發展過程中都會遇到問題,關鍵就看能否克服。

                目前,母嬰渠道的拓展仍是旺旺的主要工作重點,而參加2017 CBME中國展對其而言是一個很好的拓展機會。戴永華介紹說,今年下半年,公司還會不斷增加代理商的數量, 同時重點布局大型母嬰連鎖店,開拓更多市場。當然,公司還會進一步加大品牌推廣力度,“目前我們的嬰幼兒品牌貝比瑪瑪的市場認知度還需進一步加強”。

                 

                “我們提供給中國寶寶的不只是嬰幼兒食品”

                說起旺旺,消費者可能最先想到的是旺旺雪餅、旺仔牛奶糖、旺旺碎碎冰等產品,但實際上,旺旺也有很多適合嬰幼兒食用和使用的產品,如貝比瑪瑪米餅、小饅頭、乳酸菌、漱口水、除菌液等。

                戴永華介紹說,貝比瑪瑪米餅特別適合六個月及以上的寶寶,這個年齡階段的寶寶剛長牙,喜歡啃手指,這款米餅放進嘴巴大概三到五秒就會融化掉,加上其由天然大米制成,沒有添加香精、色素、防腐劑等成分,十分健康安全。旺旺的乳酸菌飲品添加了益生元,能讓寶寶的腸道內增加更多益生菌。此外,由于三歲以后的孩子對奶粉的需求量逐漸減少,旺旺由此推出一款牛奶作為營養替代品,該產品在旺仔牛奶配方的基礎上,特別添加了營養成分。

                除了食品類產品之外,本屆CBME中國展上,旺旺還帶來了一些洗護類的產品?!拔覀兺瞥龅膬和谒苡行е委熆谇粏栴},如口腔異味等,該產品是利用人體自我修復能力來殺滅細菌,非常安全。還有一款家用除菌液,一般消毒液和酒精對皮膚傷害特別大,但這款除菌液對人體無害,即使寶寶不小心喝掉也不要緊?!?/span>

                戴永華認為,全面二胎政策的放開和落地,對我國新生人口的增加有積極的推動意義,這對母嬰行業來說也是一個利好消息。當然,他也看到,目前國內母嬰行業還存在一些安全隱患,如貼牌、代加工和低端進口產品。

                根據戴永華的預測,未來,母嬰行業會逐漸被規范,同時品牌會越來越集中,若不積極應對參與競爭,品牌就會慢慢被淘汰?!熬洼o食類品類而言,現在很多大品牌開始進入母嬰行業,這使行業競爭變得越來越激烈,但只要能保持我們的產品特色,實現差異化經營,我相信,旺旺就能在市場競爭中占據有利地位?!?/span>




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