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              零售商瞄上“單獨二孩”紅利

              發布時間:2021-05-15 14:05:21??發布者:品邦廣告??閱讀:218

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                “本來沒想過再生一個寶寶,但‘單獨二孩’政策一出,卻讓我很心動?!钡谝惶殞毑艥M5個月的新晉媽媽顧女士坦言。事實上,與顧女士有同樣想法的家長們并不少,隨著“單獨二孩”政策試點省市范圍擴大,未來嬰童人數會迎來高峰。 據國家相關部門統計,中國自2006年開始就進入了第四波人口生育高峰,每年新增寶寶數量在1600萬左右,我國16歲以下兒童已超過3億,高峰期預計將持續到2015年。 面對日漸增大的兒童市場蛋糕,零售商早已在為分一杯羹做準備。中信建投經濟咨詢零售行業研究員阮百欣認為,該政策會為零售帶來紅利,人口基數大是拉動內需的一個重要因素,社會老齡化對我國零售業新興消費有所削弱;而“單獨二孩”政策將激發零售市場巨大的活力。 購物中心欲“一拖二”攬客 人氣和消費者逗留時間是購物中心關注的重點,而兒童能夠帶來兩方面的明顯提升,購物中心“愛上”兒童群體的情況漸顯?!皟和瘶穲@帶來的客流量也不容小覷?!睆V東省流通業協會執行會長黃文杰提到,廣州某成熟購物中心的兒童樂園帶來至少15%的客流量,兒童雖然不是主要盈利對象,卻能有“一拖二”,甚至“一拖四”的效果,對拉動購物中心人氣極具效果。 兒童群體帶來的客流增加、拉動消費的效果顯而易見,廣州的購物中心越來越重視加強兒童的體驗。成熟的購物中心,如正佳廣場、天河城等均在積極增加針對兒童的業態,如海洋館等;新興的購物中心比如樂峰廣場、荔園新天地、奧園廣場、西城都薈甚至欲以兒童樂園、兒童劇等做為主打項目攬客。 事實上,對于定位區域型的購物中心而言,兒童群體成為拉動人流的關鍵。位于海珠區的樂峰廣場總經理王俊標表示,對廣大附近群體做精準分析后發現,消費者基本為年輕時尚的新家庭組合,每周末這里就成了兒童的歡樂海洋,為樂峰帶來30%的人流量,兒童的業態在樂峰廣場占8%。據悉,除了原來的市區最大的占地3000多平方米的兒童成長樂園外,最近商場又針對兒童群體增加了兒童家具品牌酷漫居等商戶。 而番禺的荔園新天地方面也提到,場內兒童樂園與零售店鋪間的聯動促銷,可以使業態間發揮資源互補效應,例如消費者可以帶小孩去游樂園、學習班、圖書館,或一家人去看電影,順帶再去超市購物,將絕大部分消費需求一網打盡,促進消費者黏度。 服飾品牌“覬覦”兒童市場 兒童市場從來不容忽視,談到對這片“藍?!钡陌盐?各休閑服飾品牌是較早入場的一批零售商。在成人運動休閑服飾市場遇冷的大環境下,眾品牌在瞄準新的業務領域時,不約而同選擇了兒童市場,如森馬、361度、安踏、佐丹奴都無一例外地加碼兒童用品業務,發展勢頭強勁。 外資快時尚品牌亦紛紛向國內引進旗下童裝業態跑馬圈地。新快報記者觀察到,包括H&M、ZARA、無印良品、優衣庫等都在一線城市部分門店特設兒童專區,H&M甚至開啟單獨的童裝店?!巴赓Y快時尚品牌的童裝對國內品牌童裝銷售的沖擊微乎其微?!蓖b品牌卡爾菲特廣州分公司負責人李女士分析,因為快時尚品牌的童裝區一般只在一線城市的門店內有,規模不夠大,所占市場份額最多5%。 童裝市場潛力很大,一位不愿意具名的業內人士表示,“國內童裝市場還未飽和,按品牌來看,最多只有女裝品牌的十分之一;可選擇的價格范圍也不寬,中高端的童裝品牌有更廣闊的空間?!?他還提到,近兩年來成人服裝市場低迷,導致投資者的眼光紛紛看準了童裝這塊市場,都想進入分一杯羹,“連女裝品牌歐時力在太古匯門店內都有童裝售賣?!?nbsp;樂峰廣場 兒童成長樂園 新快報記者了解到,目前樂峰廣場的兒童商戶有MELAND兒童成長樂園、酷漫居、美吉姆早教機構、愛慕兒童童裝、Terry H童裝等。相關兒童品牌還不定期有優惠活動,如在兒童成長樂園單次消費滿2000元以上就可以獲贈一把價格158元的玩具槍,19點后入場買票或卡可贈送1小時免費游玩券。 太陽新天地 室內高爾夫 到商場逛一下還能打高爾夫?太陽新天地高爾夫節將于11日開幕,購物中心將高爾夫果嶺搬進了四樓室內,供市民們免費體驗。據悉,室內果嶺體驗區被一分為二,劃分成為供成人盡情揮桿的果嶺模擬機和兒童玩樂親子區,大面積高仿真草坪臨場感十足。市民只要消費滿一定金額,或用會員積分兌換,即可獲得高爾夫體驗套券一份,同時玩轉兩個體驗區,大小朋友都能樂足一整天;玩家成績以擊球距離計算,擊球距離最遠的前12名選手可獲得價值千元的高爾夫球場門票, 一桿進洞者,可贏得價值45萬元的E系奔馳轎車一輛。 西城都薈 主打體驗業態 日前,新快報記者獲悉,廣州西區最大型的綜合性購物中心西城都薈已引入兒童室內游樂知名品牌——“悠游堂”,其兒童樂園將在5月開業。據悉,悠游堂面積近600平方米,是該品牌在廣州西部的綜合旗艦店,主要針對0.5歲-8歲兒童的需求。相關負責人表示,除了設置以軟體游具為主的游藝項目,還計劃設置夢幻城堡場景供王子公主們換裝體驗,規劃軌道賽車區域等讓小朋友們體驗賽車的滋味,悠劇場周末會演出精彩的兒童劇。 高德置地 童話舞臺劇 據了解,4月中旬,高德置地廣場即將隆重開啟“熱情艷夏 繽紛滿載”系列主題活動。高德置地廣場“夢幻童話舞臺劇場”將推出最新《高德·獅子王》舞臺劇,帶給小朋友們更多驚喜。 

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