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              廣交會出口形勢“偏冷”,嬰童產品企業謀求新出路

              發布時間:2021-05-15 13:41:07??發布者:品邦廣告??閱讀:242

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                第115屆廣交會三期于日前落下帷幕,相關數據(環比-2%、同比-12.64%)表明,出口市場依舊處于“寒冬”。面對出口不利的局面,大量出口企業都在積極謀求發展新路,實現企業的轉型發展,而出口轉內銷就成為不少嬰童產品制造企業的突破方向。 國際經濟低迷,貿易壁壘升級 本次廣交會出口數據下滑,從表面看是國際市場需求不旺造成,但其深層次的原因還是金融危機后世界經濟復蘇緩慢。 廣州市社科院科研處處長彭澎在接受采訪時表示:“這屆展會不給力,受多種因素影響。首先,歐美市場處于復興時期,需求量還沒那么大;其次,人民幣匯率問題也在其中推波助瀾;最后,以技術為核心的貿易壁壘也一定影響?!?相對于其他出口企業,嬰童行業顯然受到了更大的沖擊。有關數據表明,近年玩具出口主力,毛絨玩具的出口跌幅高達50%;而進入2014年,紡織品出口額出現迅速下降,尤其是2月份,紡織品服裝出口108.8億美元,下降34%;此外以圣誕為主的節日市場需求,其環比增幅不足5%。從整體看,我國嬰童產品出口企業正面臨銷售與效益,雙雙下滑的局面,甚至有部分企業已處于半停產狀態。 面對嚴峻的市場環境,嬰童產品出口企業急需突破轉型,需求新的市場,而出口轉內銷成為不少企業的選擇。 國內時機成熟,市場需求旺盛 經過近幾年的快速發展,我國已成為僅次于美國的全球第二大嬰童產品消費市場。未來,我國的嬰童市場更是具有廣闊的發展前景。首先,中國GDP持續增長,帶動整體消費增長;其次,“80后”和“90后”人群正漸次步入結婚生子的階段,加之,全國各地“二胎”政策相繼落地,我國將迎來一次全新的生育高峰期;第三,近年國人消費觀念發生了變化,更加尊崇科學的育兒方式,購物選擇越來越傾向專業化、更青睞于品牌力。 業內人士表示,近幾年,我國嬰童市場均保持15%左右的高速增長,2015年嬰童市場將達到兩萬億元規模,而遠景規模則可達3萬億元。 伴隨日益提升的國內嬰童市場消費需求,擁有技術及產品優勢的嬰童產品出口企業,應及時調整企業發展方針,實行內銷創利。 借助展會平臺,拓展國內市場 在嬰童出口企業嘗試轉入國內市場過程中,有三個問題是必須面對的,那就是沒有品牌、沒有渠道和缺乏人員。在這中間,渠道問題往往是困擾外銷企業轉入內銷的核心問題。而在我國,嬰童市場銷售渠道呈現多樣化,大賣場、超市、購物中心、零售店及電商等都是重要的銷售渠道。那么,嬰童產品出口企業怎樣才能快捷接觸到優質的批發商、零售商,快速建立國內渠道,獲得更多國內訂單,完成向國內市場的轉移呢? 針對國內市場,在缺乏內銷經營經驗時,出口企業可以效仿內銷的嬰童產品領先企業,積極參與國內知名孕嬰童展,通過展會展示產品及企業實力,發揮“會展經濟”效應。 一個有實力、有影響力的孕嬰童展,不僅可以幫助企業快速樹立知名度,還可以助力企業贏得更多訂單。就拿全球第一的CBME中國孕嬰童展來說,該展會不僅是母嬰用品、童裝、玩具等知名企業首選的展會,更是展商和買家廣泛拓展業務的重要商貿平臺。據CBME相關展會人員介紹,今年7月在上海舉辦的CBME預計將有批發商、零售商、采購商等專業觀眾65000位。值得一提的是,為了助力我國嬰童產品出口企業的轉型發展,CBME專門開辟了OEM/ODM制造專區,在幫助企業打開知名度的同時,助力企業尋覓國內的發展機會,獲得更多的優質訂單,從而通過出口轉內銷謀求更長遠的發展。 俗話說得好,窮則變,變則通,通則久。當國際經濟萎靡不振、出口市場遇冷時,嬰童產品出口企業就得轉換思路,尋找新的生存之道,并借助強有力的平臺,拓展新的商機,從而搶占國內市場。

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