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              天津超9成購物中心引入兒童業態

              發布時間:2021-05-14 09:25:08??發布者:品邦廣告??閱讀:228

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                隨著80后、90后漸漸成為消費主力,而很多婚后的兩口之家開始向三口之家過渡,家庭重心逐漸轉移到孩子身上,家庭型消費趨勢愈加明顯。因此,在受到當今電商沖擊和同業競爭加劇的影響下,不少購物中心的運營逐漸趨向“家庭化”“體驗化”。據統計,目前天津超9成以上的購物中心已引入了兒童消費及體驗項目,兒童業態整體占比逐年遞增。   上周日下午三點,在天津紅橋區歐亞達商場內的卡奇樂兒童游樂城看到,在此游玩嬉戲的兒童達到200余名,奇樂堡、開心島、拓展探險、動漫樂園等游樂場所前圍滿了來此體驗的孩子及家長。據該游樂園相關負責人介紹,游樂城自今年6月開業后便十分火爆,截至目前,為孩子來此辦理游樂會員卡的家長已有上千名。特別是周末,不少家長帶孩子中午在商場內用餐后,便前來游玩。   據天津中原地產投資顧問部商業中心對天津消費者研究調查顯示,目前,天津各大購物中心的消費客群集中在23歲到45歲,該年齡段的客層消費能力較強,一般以家庭成員結伴出行為主,消費主體開始趨于“家庭化”;而天津市0-14歲兒童人口為118萬,并以每年8%的速度增長。相關數據顯示,兒童消費支出占三口之家平均年收入的25%左右,兒童業態需求日益旺盛。據了解到,本市不少購物中心為了增加同業競爭力,紛紛提高兒童業態整體占比,引入兒童體驗元素,以吸納更多的家庭客群。目前,天津水游城增加了旺仔島迷你火車;大悅城增加了美兒樂釣魚池;彩悅城增加了水上游樂設施等等。   據了解到,與以往服裝與食品占兒童消費主體部分不同,隨著城市發展和生活水平的提高,消費習慣和理念隨之發生改變,教育和娛樂已成為兒童消費的新熱點。相關數據顯示,在兒童消費支出構成中,兒童教育和兒童娛樂消費占比逐年增加,占兒童消費總支出的54%。除了增加兒童娛樂項目,各大購物中心為帶動兒童業態消費、吸引家庭型客流,開展了多種多樣的體驗活動:天津大悅城不定期舉辦hello kitty、麥兜主題秀,海象表演等展演活動,客流較平日增加3至5倍,銷售業績增長50%以上;永旺夢樂城通過兒童植樹、親子活動、玩具展覽,加強消費者與消費者的互動體驗,帶動餐飲、零售等其他業態的經營;遠洋未來廣場在六一兒童節期間,舉辦少兒輪滑大賽和熊出沒展覽,消費者停留、購物的時間,也因此延長了至少2-3小時。   

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