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              童裝藍海:阿迪、李寧等新老品牌齊發力 安全為首重

              發布時間:2021-05-08 18:21:00??發布者:品邦廣告??閱讀:233

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                 曾有人把童裝市場比作是“中國服裝市場的最后一塊蛋糕”,如今這塊“蛋糕”在2012年度添加了更加新鮮的配料,引來更多童裝品牌前來競爭。 在童裝品牌競爭中,最為引人注目的就是運動品牌大舉進軍童裝界,無論是在營銷策略還是渠道的搭建上都借助成人服裝的成功經驗;而面對越發激烈的競爭,老牌童裝企業在童裝產品的設計感上投入了更多的心思,并同時兼顧安全因素,在競爭中共同提升產品品質,為消費者提供更多的實惠。 運動品牌進軍童裝市場 早在2001年、2002年,國際運動品牌Adidas(拓展選址信息)和NIKE就已經分別進軍國內童裝市場。近兩年,國內知名運動品牌安踏、李寧、361°也開始推出自己的童裝搶占市場。國內外運動品牌共同發力,正是由于近年來我國童裝市場需求的不斷擴大。有資料顯示,2010年開始,我國迎來第四次新生兒出生高峰,出生率增長將持續到2030年才開始慢慢下滑,兒童產業初步估算約有1000億元的規模,可以說兒童產業在未來20年中都將處于一個發展的好時機,作為兒童市場的重要組成部分,童裝市場的潛力驚人。 自2011年2月到2012年1月,森馬旗下的Balabala巴拉巴拉(拓展選址信息),Adidas和NIKE占據國內童裝市場的前三位。位居前三的Adidas和NIKE是較早進入中國童裝市場的國際運動品牌,他們在中國童裝市場的優異表現,證明了運動服裝在兒童市場的受歡迎程度。 2012年3月,李寧對外發布了童裝品牌的全新標識及運營團隊,李寧童裝以全新的面貌正式與大眾見面,隨之迅速鋪開了全國的銷售網絡,蓄勢待發。天津市寬貓咪兒童用品有限公司專業的運營團隊經過前期大量的市場調研、產品研發、品牌重建等多方面緊鑼密鼓的籌備,終于令升級后的李寧童裝產品在今年寒冬中與消費者見面。全新產品主要針對5~12歲人群,服飾延續李寧成人裝的運動風格,考慮到兒童日常穿著也會延展出適合兒童氣質及心理的運動休閑服飾。 運動品牌做童裝在營銷策略上也借助承認服裝的模式。2012年暑期檔,361°童裝借助電影《超凡蜘蛛俠》和《蝙蝠俠前傳3:黑暗騎士崛起》的熱映浪潮,與迪士尼、華納兄弟聯手推出“超凡蜘蛛俠”和“蝙蝠俠”漫畫英雄系列產品,從面料、功能、品類等方面有著更為豐富及突破的完美表現,向家長及孩子們呈現出高度的人文關懷與時尚的品牌個性,受到廣大家長、孩子們的喜愛。 2012年10月17日,全球連鎖國際童裝品牌集成店ROOKIE,作為獨家集結Jordan、Levi’s、Converse、Nike Action、Nike、五大國際一線兒童品牌的綜合購物店鋪繼續發力亞洲市場。以“運動”、“時尚”和“休閑”作為ROOKIE的品牌定位,眾多的國際品牌和豐富產品可滿足兒童各種場合著裝的時尚需求,并提供給中國消費者一個全新的一站式購物體驗,這種童裝品牌集成模式也是從成人休閑裝集成店中吸取了經驗,專業的渠道運營能力讓童裝品牌集成優勢凸顯。

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