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              多美滋奶粉換裝降價 奶粉降價潮是否來襲?

              發布時間:2021-05-04 11:20:36??發布者:品邦廣告??閱讀:249

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                曾經價格高高在上的洋奶粉,新品一上市便宣布降價。近日多美滋奶粉宣布,旗下上市的新品精確盈養TM系列最高降價幅度達18%。業內人士介紹,在國內嬰幼兒配方奶粉市場,這可能是近年來第一次出現新品上市調低價格的情況。也有分析人士解讀,多美滋這一降價行為或將觸動洋奶粉市場的價格松動。 洋品牌新品首次降價       昨天,登錄多美滋天貓旗艦店查詢看到,“精確盈養”系列被放在了重點頁面進行推薦,新產品的價格相比老產品“優階”更優惠。在旗艦店里,多美滋優階二段900克為215元/罐,而升級后的“精確盈養”為198元/罐;優階三段900克為198元/罐,升級后的“精確盈養”則為178元/罐。       從多美滋官方公布的信息來看,新產品不僅配方升級,價格也更優惠。其中,媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。      “這是近年來國內嬰幼兒奶粉市場第一次出現洋品牌奶粉新品主動降價?!弊蛉?,多美滋寧波代理商陳建君告訴商報記者,從1月28日起,新包裝的奶粉就在寧波各大超市陸續上架,總體售價基本保持廠方建議的降價水平。 消費者能否回心轉意?        洋奶粉降價,消費者是否會買單?記者也算了一筆賬,以一個1歲多的嬰幼兒一周吃一罐900克優階二段為例,如果改換成“精確盈養”二段,那么一個月可節省80元,一年可節省960元。在育兒成本不斷增加的社會現實下,這算是一筆不小的數字。       媽媽們的態度又會是如何?昨天記者隨機在寧波多個育兒群內做了調查,大部分媽媽對多美滋奶粉依舊持觀望態度,表示短期內沒有更換奶粉的意愿。也有個別多美滋的老顧客表示,依舊會光顧。        寧波一家代理進口新西蘭奶粉的公司負責人林女士則認為,層出不窮的奶粉事件不僅對個別品牌有影響,對全行業也波及很深,品牌要重塑形象,重新拿回市場份額,需要投入大量精力,并不是一件容易的事情,單靠降價行為很難全面挽回形象。 奶粉降價潮是否來襲?        多美滋的降價是否會引來其他品牌的相繼跟風?采訪中記者了解到,更多的企業選擇了保守的態度。僅有美素佳兒在2月25日宣布對升級的產品進行調價,漲價幅度在8%~10%。        合生元、惠氏的寧波總代理商告訴記者,目前只接到5月底前換新包裝的通知,對于價格,兩品牌都沒有提起相關的調整策略。此外,美贊臣、雅培、雀巢等外資奶企相關負責人均表示,公司暫時沒有調價計劃,光明、蒙牛等國內乳企也表示,暫時不會調價。         原裝進口奶粉方面,我市保稅區多個進口品牌代理商均表示進口成本比較高,暫時不會跟進降價措施。         有分析人士認為,多美滋降價促銷有望成為嬰幼兒奶粉行業發生巨變的內因。若多美滋降價促銷的效果顯著,一方面會得到亟需獲得市場份額的新進入者的效仿;另一方面有望觸動已有奶粉品牌的利益,或會引發已有奶粉品牌也降價促銷,整個行業將不再是一味漲價,或出現價格松動。

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