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              沖擊!美國零售業迎來新一批破產潮,已關閉8000家!

              發布時間:2021-04-30 19:34:34??發布者:品邦廣告??閱讀:269

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                在2020年之前,美國零售業就已經處于轉型之中。只不過,新冠疫情的到來,加速了這一轉型,也從根本上改變了人們的購物方式和地點,并波及到了更廣泛的經濟。


                由于被迫削減門店數量,或者申請破產,許多實體商店都永久性地關閉了。因為居家隔離等防疫措施的實施,數以百萬計的人們都轉為在線購買商品,亞馬遜也因此變得更加強大,發展勢頭勢不可擋。

                一方面,銷售生活必需品的商店仍然可以繼續營業;另一方面,銷售其他非生活必需品的商店只好被迫關停。這兩種業態之間的鴻溝,讓那些苦苦掙扎的百貨商店的困境更加惡化。


                01實體零售慘淡導致大批小企業倒閉

                從2020年破產企業的名單來看,幾乎沒有哪個行業能夠對新冠疫情催生的經濟衰退免疫。

                1. 零售商J.C. Penney、Neiman Marcus和J.Crew;

                2. 汽車租賃巨頭赫茲;

                3. 購物中心運營商CBL & Associates Properties;

                4. 互聯網提供商Frontier Communications;

                5. 油田服務提供商Superior Energy services;

                6. 醫院運營商Quorum Health;

                都在破產企業名單之中。

                對于百貨公司、服裝公司和其他銷售非必需品的零售商而言,破產浪潮尤為殘酷。昔日里喜歡逛大商場的美國消費者,在新冠疫情爆發之后轉戰大賣場,專注于購買食物、消毒用品、 廁紙以及其他生活必需品。根據標準普爾提供的數據,大約20%的破產申請是由非必需品零售商提交的,所占比例遠遠超過其他行業。

                在向電子商務的大規模轉移過程中,COVID-19是壓垮許多零售商的最后一根稻草。小業主,尤其是休閑餐飲業零售商,則艱難度日。消費者購物習慣的改變、疫情相關的封鎖和限制令,導致小業主飽受煎熬。

                美國人口普查局12月30日發布新聞稿表示,“小企業脈動調查”收集12月21日至27日的數據證實,在疫情的影響下,今年前三季度全國逾四分之三小業主受到中等程度以上的沖擊,受沖擊最嚴重的是住宿和餐飲行業。

                在上述時間段內,全美小業主“遭受嚴重沖擊”的比例是30.4%,但住宿和餐飲行業的這一比例是67%。小型零售商的情況略好,25.5%表示“遭受重創”。

                Coresight Research在12月4日的一份報告中統計,今年迄今共有8401家門店關閉。雖然疫苗接種工作正在開展,但專家和分析師表示,在情況好轉之前,會有更多零售企業破產。

                美國全國獨立企業聯合會12月發布的小企業調查顯示,預期未來6個月經營狀況較好的企業主只有8%。美國智庫Opportunity Insights的計算則表明,截至12月9日,美國小企業的營收和2020年1月相比暴跌了31.9%。

                業內人士表示,中小企業會繼續破產:

                • 一是因為疫情,經濟長時間處于低增長或緩增長狀態不利于中小企業的恢復;

                • 二是因為經濟復蘇具有很大的結構性特點,服務業和末端生產企業的恢復速度格外慢,再加上全球貿易下滑,疫情對中小企業產生持續性的壓力,因此會持續有新的小企業破產。

                02小企業和零售巨頭冰火兩重天

                據美國《華爾街日報》網站日前報道,相較于實體店,北美消費者更加青睞網上購物。報道稱,在2020年的美國圣誕購物季,許多美國人放棄實體店,而選擇了電商平臺。根據追蹤消費者支出的公司提供的早期銷售數據,偏重家居產品和食品而非服裝的購物趨勢仍在繼續。

                萬事達卡旗下的市場調查公司的數據顯示,美國2020年11月1日至平安夜的零售額與去年同期相比增長了2.4%,低于行業組織全國零售商聯合會上月預測的3.6%至5.2%的銷售增長率。但與此同時,網上銷售額增長了47.2%。

                萬事達卡公司此前發布報告表示,疫情改變了消費者的購物習慣,人們轉而傾向網絡購物,今年購物季(10月11日至12月24日)期間美國零售總額增加3%、電商銷售額飆升49%。

                根據亞馬遜的季度報告,預計第四季度凈銷售額在1120億美元至1210億美元之間,將同比去年增加28%至38%。

                另一零售巨頭沃爾瑪(Walmart)今年2月至10月期間的營業利潤比去年同期增長11.9%,至176億美元。

                報告特別指出,如果零售商能為消費者提供網購和店內取貨服務,以及免接觸式支付等購物選擇,將對其銷售額起到關鍵作用。相比之下,較小的零售商、更依賴服裝銷售的零售商或者在疫情前就已經在財務上陷入困境的零售商在這個購物季境況不佳。

                報道指出,從10月11日到平安夜,服裝銷售額下降19.1%,而服裝類的電商銷售額增長了15.7%。百貨店銷售額下跌10.2%。家具銷售額增長了16.2%,家裝銷售額增長了14.1%。

                根據奧多比分析公司的數據,11月1日至12月22日,網購銷售額達到1716億美元,同比增長32.4%。與2019年同期相比,整個購物季實體店的客流量有所下降。調查的數據顯示,在平安夜前的7天時間里,實體店的客流量比去年下降了31.3%。


                03預測:2021年或將有新一批破產潮

                盡管新冠疫苗已在美國開始接種,給消費者打了一針迫切需要打的強心劑,但是總的來說,對于美國企業而言2021年仍將是艱難的一年。

                尤其是零售業,該行業恐將承受更多痛苦。正如11月份疲軟的消費者支出數據所顯示的那樣,當數以千萬計的失業者得不到必要的支持,或者政府重啟更多限制措施時,美國消費者很快就會縮減支出。雖然或可緩解這種情況的大規模新冠疫苗接種,需要數月的時間才可實現。

                評級機構正在密切關注那些他們認為境況不佳的公司,想要弄清楚他們在2021年的表現如何。以零售行業為例,Jo-Ann Stores、Rite-Aid、Party City和Belk都是被評級機構密切關注的對象。Potbelly和Noodles & Co等餐飲企業,也是被關注的對象。

                標準普爾預計,2021年美國零售行業的整體利潤將會增長,因為零售商不用再在防疫設施以及防疫舉措上投入大量資金。但是,那些在新冠疫情爆發之前就已陷入困境、并且硬抗到現在的零售商,還遠遠沒有擺脫危險。

                美聯儲2020年12月16日發布最新一期經濟前景預期,預計2021年美國經濟有望增長4.2%,較此前預測上調0.2個百分點。美聯儲還預計,今年美國失業率將達6.7%。物價方面,預計今年美國通貨膨脹率或僅為1.2%,仍低于美聯儲設定的2%通脹目標。

                美國勞工部12月17日公布的數據顯示,截至2020年12月12日,美國首次申請失業救濟人數增至88.5萬。自11月初以來,美國一些州和地方政府重新頒布“居家令”或對經濟活動實施限制,導致不少企業再次關停,失業人數再度攀升。疫情還加速了美國零售企業的破產,更多人面臨失業。

                全球管理咨詢公司Kearney全球消費產業和零售主管Greg Portell認為,“黑五”和圣誕節期間的業績令人失望,因此我們或許將在2021年第一和第二季看到另一波破產浪潮。他表示,“消費者支出很強勁,也發揮了自己的作用,但不是每個企業都能贏?!?


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