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              中國家紡品牌面臨“六大考題”

              發布時間:2021-04-26 10:06:03??發布者:品邦廣告??閱讀:260

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                中國家紡正面臨六大考題:一是成本上漲有何對策;二是如何破解用工荒難題;三是如何消化庫存壓力;四是如何進行渠道創新;五是如何破解融資難題;六是如何解決線上線下。

                成本壓力大幅上漲加上價格不敢上調,讓一些利潤本來就比較低的中低檔家紡企業,很有可能承受不住雙重壓力而將導致生存危機。業內人士預測,今年年底企業能否洗禮重生,將可能成為家紡行業的分水嶺。

                “家紡行業的經營成本相當高,家紡經銷商沒有50%的利潤就沒法撐下去?!币源笾行图揖淤u場為例,目前的租金是200~600元/平方米,一個套房面積最小也不能低于10平方米,一個套房每個月僅租金支出就是數千元,雖然今年的房租不像之前每年還以10%的幅度漲價。但一個套房每個月至少要賣出10套家紡產品方能保本,一般情況下,家紡經銷利潤率達到60%才能與運營成本持平。而今年1~5月份,由于樓市不景氣等多重原因,實體店家紡銷量已經下滑了 30%,不少家紡經銷商都面臨巨大的運營壓力,如果8月份至年底銷售還不能轉旺,一些家紡廠商可能瀕臨倒閉,到今年年底就能見分曉。

                “家紡企業與經銷商是一脈相承的關系,銷路斷了,家紡企業又怎能不受傷?預計今年年底將會是家紡行業的分水嶺與新的洗牌期?!?

                寂寞創新與未來渴盼

                “家紡行業最核心的特征是創新,源源不斷的創新才能帶給用戶更好的產品體驗?!备话材燃绎椨闷饭径麻L林國芳不止一次的強調,他不無感慨地說,創新是一座孤島,只有耐住寂寞,才能擁有繁華。林國芳認為,家紡行業的未來仍然大有可為,行業增長出現下滑,說明家紡行業正在擠去泡沫,進入短暫的自我調節階段。

                在林國芳看來,未來家紡附加值的提升一定要靠文化與時尚來驅動。文化創意產業發展主要有3個驅動因素,除了技術和商業模式的不斷創新,還有不斷增長的用戶需求,以及政府的支持和市場的規范。

                同時,我國的家紡創意產業也存在著很多問題和挑戰:國內的法律環境還需要不斷規范和完善,政策環境應為很多家紡創意產品的市場化創造條件,中國城鄉環境和用戶特征的差別明顯,家紡創意產業發展需要考慮這種不均衡的現狀。

                家紡企業如何為中國創意產業貢獻力量?林國芳認為,企業的最大貢獻是在追求創新的同時,踏踏實實做好產品,切忌浮躁,慢工出細活兒;同時通過產品輸出,將中國的家紡產品帶到世界各地。

                中國家紡產品設計中心主任徐行健認為,如今全球最有利于發展家紡行業的國家就是中國,因為中國有最成熟而完整的產業鏈,有豐富的勞動力資源,此外,國家經濟發展潛力巨大。他說:“家紡是一個可以永續經營的產業,好的品牌可以存活百年,未來中國的家紡產業發展前景依然十分美好?!?

                做實體店+,而不是互聯網+

                在電商步步緊逼之下,實體零售商不得不考慮轉型。一時間,咖啡館+服飾、零食店+服裝……各種“百貨+”如百花齊放,爭相斗艷。這樣的跨界轉型,能否帶來實體店的逆襲?對此,業內人士指出,實體店通過多種業態的疊加,以此加強體驗感、個性化,將是未來實體零售行業的一種趨勢。

                走進鵬瑞利廣場一樓的速品,你會有點不相信眼前的景象。店內有一半的區域是咖啡館,三三兩兩的情侶或閨蜜,坐在吧臺上喝著咖啡,吃著甜點,低聲交談著;而另一半區域則是服裝,主打快時尚風。

                這到底是咖啡館還是服裝店?該店負責人杜云飛說,這叫復合店,顧名思義,就是多種業態的復合形態。整個店面達140平方米,咖啡館的面積約占一半,另一半則是傳統的服裝區。杜云飛介紹說,“速品定位于快時尚、慢生活、愛樂活,目標消費群是心理年齡在30歲左右的女性。為此,服裝每周都上新,與時尚同步;另一方面增加休閑咖啡區,提供現磨咖啡、花茶、蛋糕點心等?!?

                在“百貨+”的模式里,商家是否會徹底摒棄百貨,轉型截然不同的體驗業態呢?杜云飛告訴記者,速品的主營業務仍是服裝。從廣州門店運營一年的情況來看,服裝依然是主要盈利點,而咖啡餐飲等只是作為附加值?!捌渲蟹b的比例占60%,剩下40%是餐飲等?!?

                中國家紡走跟隨策略,如何從產品研發、時尚潮流及品牌內涵等方面擺脫他人的影子,走出自己的道路,關鍵在于質量、創新、快速反應三位一體的產業化建設,而這其中信息技術的應用就是走產業化道路的重點,用全球的視野、創新的思維,整合資金、人力等各方面資源,利用新的商業模式發展,才能進一步打造企業的軟實力,調整轉型,增強企業競爭力。


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