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              產品經理大會|親愛男友分享新品開發金字塔邏輯,文末附議程

              發布時間:2021-04-21 09:32:27??發布者:品邦廣告??閱讀:264

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                5月7日,由CIBE中國國際美博會主辦,諾斯貝爾贊助,寶潔校友會、杭州市化妝品行業協會支持的第四屆化妝品產品經理大會將在上海國家會展中心8.2館舉行。


                5月7日,由CIBE中國國際美博會主辦,諾斯貝爾贊助,寶潔校友會、杭州市化妝品行業協會支持的第四屆化妝品產品經理大會將在上海國家會展中心8.2館舉行。




                圖片


                目前已確認出席的嘉賓有:親愛男友產品合伙人劉喆、搖滾動物園產品經理Naomi、沐茶聯合創始人黃丹、前寶潔/聯合利華技術高管&見睿CEO李明霞博士、上美集團全球研發中心研發副總監袁旻嘉、Beautystreams中國區市場營銷總監鄭智議、亞馬遜全球開店品牌/大客戶拓展運營高級經理張金磊、美麗修行SAAS銷售總監黃嘉、飛瓜首席數據分析師神婆。


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                本次大會特邀親愛男友產品合伙人劉喆作為演講嘉賓出席現場,并以“新銳電商品牌創新產品開發邏輯”為主題進行分享。

                Q:中國國際美博會

                A:親愛男友產品合伙人 劉喆







                Q:您是如何理解產品經理這個角色的?您覺得化妝品產品經理應該具備什么特質?

                A:產品經理是一個綜合素質要求非常高的角色。這個崗位需要人要同時具備詩人和農民的心態。在當下的化妝品行業更是如此。需要既能夠用詩人心態去仰望星空,發揮想象,洞悉市場發展的趨勢,用市場營銷的思維構建出超出消費者預期的產品差異化和創新面;同時也要腳踏實地的,不斷的耕耘打磨,從產品本身出發,把產品每個環節產品體驗做到極致。從用戶的角度出發,不斷轉換兩種不同的視角,優化所有用戶旅程上的每一個環節。



                Q:“觀新”即洞察行業新趨勢新動向,“溯本”即追溯回歸產品開發的初心。您是如何理解本次大會的主題?

                A:非常巧合,作為一個廣告行業跨界,新消費品牌的二次創業者,“觀新”“溯本”這四個字其實剛好就是我和我們合伙人團隊選擇二次創業的初衷。這四個字也很好的傳遞了親愛男友®想要帶給中國消費者,想帶給中國所有男士消費者,一個符合中國當代男士需求和審美消費品牌的初衷。我們希望親愛男友®能夠幫助中國90/95后男生,更好的面對世界面對自己。




                Q:您是否認可“以前是品牌教育消費者,現在是消費者引導品牌”這個說法?

                A:不完全認可。我認為不論從前還是過去,品牌承擔的任務,從來就是解決并滿足消費者的需求,品牌自身需要不斷思考和優化?,F在隨著科技壁壘的逐漸消除,獲取專業知識的渠道越來越多,信息普及化程度越來越高,同時消費者表達自己喜好和需求的途徑更加簡單高效,所以品牌更容易找出消費者過去沒有被滿足的需求。
                近兩年最流行的一種產品開發模式,我認為是“共創”。從2020年創始之初,親愛男友®就專門招募了數百名理容護膚深度用戶參與共創,邀請他們不斷為產品迭代提出想法和建議。親愛男友的每個產品,從產品需求的挖掘,到產品功能的打磨,到產品落地的效果,每個階段都會經過數百人的測試和論證;上市后,我們還會繼續做用戶反饋的追蹤。



                Q:當下,消費者被媒體盲目引導的比重較大,如近年成分黨對煙酰胺等大熱成分趨之若鶩,您覺得營銷如何做到理性且有效?

                A:成份黨的興起,本質上是消費者中處于進階級別的玩家希望通過學習了解更多化妝品專業知識,是市場進化的必然階段。品牌在做營銷時,會把枯燥的專業語言翻譯成消費者語言,才能幫助消費者更好的理解產品。隨著市場競爭愈演愈烈,品牌會從自身的優勢出發,表達各自的差異化。產品成份的宣稱和概念營銷,只是為了更好的幫助消費者找到適合的產品,不能夸大,不能擾亂市場。包括最近新出臺化妝品備案新規,都是在保護消費者。



                Q:您如何看待新型DTC、C2M模式,此類產品開發模式有何利弊?

                A:本質上都是讓消費者更快的找到適合自己的產品。當下的品牌很多時候其實起到一個連接器的作用,鏈接供應端和需求端,并不斷優化這個連接器的兩端。DTC、C2M的模式,都大大提高了兩端的鏈接速度,讓市場來驗證這個產品是否能解決消費者的真實需求;弊端在于,會有很多為了快速積累財富的商家,為了快速盈利,產品質量并不過關,從而讓消費者的利益受到損失。



                Q:在您看來,未來幾年化妝品行業及消費者會呈現哪些趨勢?

                A:產品需求細分化。專門針對細分領域專業度高的產品會越來越多,從去年大火的身體護理,涂抹式面膜,可以發現都是非常細分的類目。
                消費者選擇透明化。備案信息的披露,消費者和品牌之間的對話更加平等直接,成分黨,自媒體時代,人人都有話語權,人人都是產品經理。
                產品微創新化。幾乎沒有藍海的產品,如何在紅海中,找到并開發出消費者可感知產品的微創新,打造每個品牌獨樹一幟的差異化壁壘尤為重要。

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