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              2021洗護市場的熱點是什么?

              發布時間:2021-04-20 15:43:12??發布者:品邦廣告??閱讀:247

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                近年來,我國洗護市場銷售額連年增長。艾媒咨詢數據顯示,全球個人洗護電商市場銷售額預計在未來5年內將會持續增長,到2023年將達到1816.0億美元??梢?,洗護產品作為日常生活必備品,在中國洗護市場擁有著極大發展潛力。

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                近年來,我國洗護市場銷售額連年增長。艾媒咨詢數據顯示,全球個人洗護電商市場銷售額預計在未來5年內將會持續增長,到2023年將達到1816.0億美元??梢?,洗護產品作為日常生活必備品,在中國洗護市場擁有著極大發展潛力。


                回看略顯坎坷的2020,當彩妝、護膚等品類在研發、生產和銷售諸多層面受到嚴重影響時,洗護品類銷量卻保持著不錯的增長。2021年在整個化妝品行業市場逐漸回暖之時,洗護市場將呈現怎樣的發展趨勢?


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                洗護的線上需求迎來倍速增長


                2020年在線下銷售渠道受阻情況下,洗護品類的增長很大程度上得益于線上的增長。小紅書、抖音、快手、淘寶直播等流量平臺的火熱,使各大品牌紛紛瞄準直播帶貨、線上銷售,為一些洗護品牌帶來新的增長機遇。


                據ECdataway數據威統計,2020年1-12月,在淘寶、天貓、京東這三大主流電商平臺上,洗護品類銷售額同比2019年增長了22%,達到了247+億元,是護膚、彩妝、洗護中唯一銷量迎來正增長的品類。


                而從淘寶、天貓、京東這三大平臺的整體銷售額來看,施華蔻、歐萊雅、卡詩、阿道夫奪得前四。作為榜單第四,國貨第一的阿道夫,成功打破了原來以國際日化巨頭占據最大份額的洗護市場。其業績增長的主要動力則來自于直播電商渠道,在2020年為其貢獻了20%的銷售額。


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                洗護需求多元化 

                品牌將如何脫穎而出?




                過去,消費者選擇品牌洗護產品的標準,在于其發質、膚質、脫發等不同頭發問題的應對功效。而經濟和文化的發展,使消費者對生活品質和精神層面有了更高追求,不同洗護需求也日漸趨向細分化和多元化。


                人們開始從單純的洗發、去屑修復的基礎護理,逐漸轉向護理頭皮、管理頭皮健康的專業護理,越來越多的消費者傾向于像護膚一樣護發?!俺煞贮h”對成分配方的研究并不僅僅停留在護膚上,他們開始慢慢從護膚延伸到身體清潔、頭發護理等洗護品類。


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                數據顯示,從銷售額同比變化看,TOP20品牌中有藥企背景的仁和匠心、修正、同仁堂都獲得了成倍的增長。同時,絲域等一批頭皮護理門店興起,使顧客體驗在終端落地。這都說明了帶有功效性的洗護產品和主打服務的洗護品牌,正受到消費者的青睞。


                面對消費者需求的多元化,老品牌求變、新品牌不斷涌入的洗護市場中,品牌應如何做才能脫穎而出? 


                2021年3月11日,由CIBE中國國際美博會主辦的第二屆洗護創新論壇來給你答案!


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                本屆論壇以“實體經濟下的創新力量”為主題,特邀知名數據機構、設計機構、電商平臺、品牌及渠道商代表從洗護行業新趨勢、新工藝、新品牌、新營銷、新渠道五大層面,共同探索洗護實體經濟的新流量入口及增長路徑。


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                分享嘉賓

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                新趨勢

                以數據洞察洗護行業發展大勢







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                演講嘉賓:美業研究院資深市場分析師溫儀

                演講主題:《洗護發市場消費趨勢洞察》


                溫儀曾任寶潔市場研究部經理,對線下線上渠道及其消費者有深入研究,擅長消費者需求研究及分析,新品競品策略分析,市場動態及趨勢研究等。


                她將從宏觀視角介紹2020年洗護發市場、從微觀視角探究消費群體,并結合國內外市場發展現狀分享洗護發行業四大發展趨勢。


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                新工藝

                創意設計包裝助推產品創新







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                演講嘉賓:上海覺素設計創始人&JUE覺素設計總監文木

                演講主題:《溫暖的設計》


                文木擁有10年專業工業設計經驗,曾任職SHARP設計中心。曾服務通力、PORSCHE DESIGN、Dunlop、灣仔碼頭、中信集團、海天集團、無限極、百度、網易、九陽等國際知名企業。先后獲得IF、紅點、IDEA、Pentawards、PIN UP、Golden Pin、中國紅星獎等多項國際設計大獎。


                此次活動他將從設計的構成維度、消費行為學的構成、體驗式包裝設計的核心和思考邏輯等角度解讀工業設計。


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                新品牌

                品牌發展




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