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              這里有一份3月美博會現場的買家調查 快來查收!

              發布時間:2021-04-20 14:54:24??發布者:品邦廣告??閱讀:260

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                3月10-12日,在廣州琶洲會展中心,30余萬平米展覽面積、30+展館,為期三天的第56屆中國(廣州)國際美博會完美收官。


                匯集4000+優質企業和品牌,薈萃美業日化線、供應鏈、專業線、新渠道以及康復業等數以萬計暢銷海內外的優質產品/項目于展館ABC三大展區,同期30余場行業高端峰會給予行業清晰指引。


                值得一提的是,國內百余家主流大眾媒體和行業垂直媒體對本次美博會爭相報道,羊城晚報、南方日報、新快報等重要媒體更是對美博會以“頂流”展會予以了醒目的報道。


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                為了持續提升美博會的服務和了解買家(采購商)需求,現場3天,美博會同步展開了相應問卷調查回訪。對于本屆美博會,現場買家的真切情況如何?我們一同了解下吧~



                買家年齡段分布


                年輕一代成為展會的新生力量在本屆展會得到更充分的展現。從隨機調查的結果來看,受訪買家中90后占比最大,比例為40.86%;80后以28.62%位居第二;而00后逐步嶄露頭角,占比8.94%。


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                獲知展會信息的渠道


                針對年輕化越來越明顯的趨勢,近年來美博會已經開啟不同程度地利用年輕化社交工具作為展會宣發的方式。據統計,有近30%的買家比例通過美博會官方公眾號了解展會信息;


                此外,爆熱全網的短視頻、投放型廣告也深得買家青睞,分別占比19.63%和15.67%。當然,美博會發展至今已經32年了,沉淀了諸多資源和積累了眾多口碑,本屆展會,有超過21%的買家比例是通過朋友/熟人的口碑推薦中獲取信息的。


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                經營業務性質/類別


                參與展會的買家結構也日趨完善,受訪買家的經營業務性質涵蓋了品牌商、代理/零售商、供應鏈企業、專業美容美發養生機構、播商/微商、醫療/康復機構、美甲美睫機構、第三方服務機構等。從圖表中我們可以看出,專業美容美體及配套以占比21.38%位列第一,渠道商、品牌商、OEM/ODM代工分別以17.56%、8.86%、7.16%緊隨其后。


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                參加美博會的次數


                作為美業的風向標,美博會具備了強大的認可度和知名度。從以下圖表中發現,本屆展會有高達71.31%的買家至少兩次以上參加過美博會,這也意味著大部分逛展的是美博會的老牌采購商了;與此同時,首次來逛展的買家也達到了28.69%。


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                感興趣的版塊產品/活動


                從調查中,我們發現這幾個板塊的產品/活動備受買家的青睞:彩妝/個護/洗護/孕嬰童等日用以19.77%的位列第一。除此以外,健康養生以14.95%位居第二;接著是專業美容及儀器設備(11.96%);醫療/康復板塊的占比則是11.12%。


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                參加論壇/活動的場數


                本屆展會梳理整合了行業眾多資源,邀請國內外精英大咖,以30+峰會盛典的形式為現場三天增添光彩。從調查來看,超過了7成買家參與了論壇/活動,其中有51.76%的買家報名參與了1-3場,參與4場以上的比例有近3成。


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                參加展會的目的


                從受訪買家角度來看,逛展目的較為明確,這也從另一個層面反映出買家團隊的專業性。調查顯示,在展會上找尋商機(含找產品和參與招商)占比已經高達42%,成為買家最為迫切的逛展需求;了解美業市場動態(21.14%)緊隨其后。


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                買家的滿意程度


                調查顯示,有超過95%的買家對本屆展會表示滿意。在滿意因素中,簽單/交易質量以高達18.15%的占比位列首位。緊隨其后的是展商數量/產品品類(14.91%)、行業資源共享(14.24%)、展館布局/展會生態(11.39%)、論壇活動/大咖分享(11%)。


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                下屆觀展意愿


                在這樣豐收的喜悅中,高達95.5%比例的受訪買家表達了繼續參加下屆美博會的意愿。感謝眾多買家對美博會的支持與肯定!


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